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사이트 상위 노출 구글 상단 검색 광고 없이 상단에 위치하기 위한 방법
광고를 집행하지 않고도 구글 검색 결과에서 상위권에 안착할 수 있는 방법이 있다면 얼마나 좋을까요? 구글 상위 광고에는 생각보다 많은 비용이 발생하는 만큼 막대한 광고비 지출에 대한 걱정을 하지 않을 수 없습니다. 자연 검색 트래픽만으로 충분한 성과를 거둘 수 있는 것처럼 보이지만, 몇 가지 요소들에 대한 점검을 진행하지 않으면 좋은 결과를 얻기 쉽지 않은데요. 전략적인 접근을 위한 몇 가지 방법을 소개하고자 합니다.
1. 구글 상단 검색의 토대, 검색 인텐트 파악
검색 인텐트를 명확히 파악하는 것에서 시작을 해보시길 바랍니다. 사용자들이 특정 키워드를 검색할 때 어떤 목적과 의도를 가지고 있는지를 이해해야 한다는 말로 생각하시면 되는데요. 일반적으로 검색 인텐트는 정보 검색, 내비게이션, 트랜잭션의 세 가지 범주로 나누어집니다.
정보 검색은 특정 주제에 대한 정보를 얻기 위한 목적의 검색을 말합니다. 내비게이션은 특정 웹사이트나 페이지로 바로 이동하기 위한 검색을 의미하고, 트랜잭션은 제품이나 서비스의 구매 의사를 가지고 검색하는 것을 의미합니다. 이처럼 검색 인텐트에 따라 사용자가 원하는 바가 다르므로, 우리의 페이지 역시 여기에 맞게 최적화가 필요하다고 할 수 있습니다.
2. 구글 상단 검색을 위한 컨텐츠 최적화
어떠한 검색 인텐트를 갖고 있다고 하더라도 꼭 필요한 것이 있다면 바로 컨텐츠의 최적화입니다. 유용하고 만족스러운 정보를 제공할 때 보다 사용자들이 오래 머물고, 양질의 컨텐츠를 가진 곳으로 평가받을 수 있습니다. 우선 전체 구조를 사용자 친화적으로 설계해야 합니다. 핵심 주제와 관련된 키워드를 중심으로 체계적으로 정리하고, 가독성 높은 포맷으로 구성하는 것이 중요합니다.
또한 내용 자체의 품질을 높이는 것이 무엇보다 중요합니다. 해당 주제에 대한 깊이 있는 인사이트를 제공하고, 사용자의 궁금증을 해소할 수 있을만한 컨텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 텍스트뿐 아니라 이미지, 영상, 인포그래픽 등 다양한 형식을 활용하는 것도 퀄리티를 높이는 방법이 될 수 있습니다. 나아가 지속적으로 업데이트하고 확장해 나가야 상위권 안착 이후에도 이를 유지하는 데 도움이 될 것입니다.
SEO, 사용자 경험 향상에 대한 이야기도 빼놓을 수 없습니다. 아무리 좋은 콘텐츠를 갖추고 있어도 웹사이트 자체가 검색 엔진 친화적으로 구성되어 있지 않다면 상위 진입이 쉽지 않습니다. 따라서 사이트 구조부터 속도, 내부 링크에 이르기까지 기술적으로 완벽하게 최적화하는 것을 잊어서는 안되겠습니다.
검색 엔진이 사이트를 쉽게 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 만드는 것은 일반인에게는 다소 기술적으로 어렵게 느껴질 수 있습니다. 그렇기에 전문 업체를 통하여 페이지에 대한 전체적인 점검을 받는 것도 좋은 방안이 될 수 있겠습니다. 페이지 로딩 속도를 개선하고, 직관적인 내비게이션을 갖추며, 모바일 친화적 디자인을 적용하는 것 등 중요한 부분들을 개선하기 위한 노력을 멈추지 않아야 합니다.
4. 구글 상위 광고의 제한적인 활용 방안
아주 극초기의 브랜드 및 페이지, 사이트라고 한다면 구글 상위 광고를 활용하는 것이 필요할 수 있습니다. 물론 그에 따른 어느 정도의 비용 지출은 감안해야 하겠습니다. 일반적으로 사업의 초기에는 우리 브랜드 혹은 페이지를 아는 사람이 전무하기 때문에 이를 알리는 데 비용을 투자한다고 생각하는 것입니다.
물론, 이 비용이 절대로 낭비되지 않도록 컨텐츠에 대해 많은 신경을 기울이고, 여러 가지 프로모션 및 정보 제공, 브랜드 스토리를 알리는 것으로 좋은 인식을 심어주는 것을 빼놓아서는 안됩니다. 적지 않은 비용 지출을 감안하는 것이기 때문에 최대한 효율적으로 광고 집행을 하기 위한 노력을 하자는 것인데요.
소셜 미디어 마케팅, 인플루언서 마케팅 등을 병행한다면 인지도 및 신뢰도 향상에 더욱 가속도를 낼 수 있을 것입니다. SNS 바이럴과 입소문을 타고 자연스럽게 브랜드 검색량이 증가하고, 이는 곧 높은 랭킹으로 이어질 수 있기 때문입니다. 결국 단일 채널로 완성되는 게 아니라, 온오프라인을 넘나드는 통합적 SEO 전략이 요구되는 것입니다.
5. 결론
구글이라는 초대형 검색 엔진 플랫폼에서 노출될 수 있는 최적화 전략에 대해 알아보았습니다. 검색 인텐트에 따른 전략적인 SEO 최적화, UX 향상, 구글 광고 및 그 외 채널에 대한 마케팅 비용 지출 등 다각도로 접근해야 할 필요성이 있습니다. 연계 활동이 없다면, 일회성 노출에 그치고, 브랜드 인식 제고가 일어나지 않으면서 일시적인 향상에 그치는 결과를 초래할 수 있습니다. 초기 결과에 연연하기보다는, 근본적으로 사용자에게 우수한 가치를 전달하려는 자세를 가진다면 어느 순간 구글 상단 검색 상단을 당당히 점유하고 있는 우리 사이트를 마주하게 될 것입니다.